06 Desember 2009

Hiburan vs. Sinetron: Siapa memenangkan waktu pemirsa?

Pada umumnya, konsumsi pemirsa untuk program serial (seperti sinetron)
lebih tinggi daripada untuk program hiburan (seperti reality
show, musik, kuis, komedi, dll) dan hal ini berlaku sampai dengan
semester pertama 2009. Tapi, di paruh kedua 2009, yang sebaliknya
justru benar, bahwa orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu
menonton program hiburan daripada serial, meskipun program serial
sempat memenangkan waktu pemirsa lagi di bulan Oktober.

Pada bulan November (sampai tanggal 21), waktu yang dihabiskan
untuk menonton hiburan kembali bertambah panjang. Empatbelas
jam untuk program hiburan, sedangkan 13 jam untuk program seri,
10 jam untuk film dan 7 jam untuk berita.

Di antara program hiburan, porsi tayang program reality show dan
musik adalah yang terbesar. Waktu pemirsa untuk menonton program
ini juga yang terpanjang, yaitu rata-rata 3-5 jam. Kedua program
itu kebanyakan ditonton oleh perempuan kelas atas. Mereka juga
menarik pemirsa dengan usia yang sama, yaitu 20+, tapi selain itu,
program musik juga meraih pemirsa yang lebih muda (15-19 tahun).

Dalam hal jumlah, jumlah penonton reality show lebih besar daripada
musik. Pada bulan November, reality show meraih rata-rata
1,9 poin rating (atau sama dengan 900 ribu orang), sementara
musik mendapat rata-rata 1,2 poin rating (atau hampir 600 ribu
orang). Pemirsa reality show juga cenderung lebih loyal dibandingkan
dengan musik di mana 61% dari pemirsanya menonton lebih dari
setengah durasi tayang program, sementara hanya 49% dari pemirsa
musik yang menonton lebih dari setengah durasi tayang program.

Meskipun pemirsa menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton
hiburan, jumlah pemirsa serial ternyata masih lebih besar daripada
hiburan. Rata-rata, program serial ditonton oleh lebih dari
satu juta orang berusia 5+, sementara program hiburan ditonton
oleh sekitar 600 orang. Loyalitas pemirsa terhadap program serial
juga lebih tinggi daripada hiburan. Enam puluh enam persen dari
pemirsa serial menonton lebih dari setengah durasi tayang program,
sementara hanya 54% dari pemirsa hiburan yang menonton
lebih dari setengah durasi tayang program.

Di antara semua program, serial masih memimpin perolehan penonton
terbanyak secara umum di bulan November. Tetapi, harus
bersaing ketat dengan program hiburan, khususnya reality show.

Namun, selama tahun 2009 (hingga November), reality show mendominasi
10 program teratas yang paling banyak ditonton bersamaan
dengan program acara khusus. Akankah tahun 2009 menjadi
tahun hiburan, khususnya reality show, seperti halnya tahun lalu?*

http://www.agbnielsen.com/Uploads/Indonesia/AGBNielsenNewsletterNov09Ind.pdf

Tidak ada komentar: